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2020年暖通空调行业大事件年度盘点

来源:冷暖商情网2021-01-08

 不知不觉中,时间的指针将我们带到了2020年末。在这一年里,众多中央空调厂家不调整战略布局、产品线扩充和渠道开拓,积极应对市场及客户需求的变化,留下了太多值得纪念的高光时刻,本期专题盘点的大事件将对本年度中央空调行业发展现状作一个全景式的观察,迎接即将开启的2021年全新的旅程。

 

 

 一、战略布局:稳健有力

 

 业务聚焦,开启全新战略,是2020年中央空调品牌企业的一大重要举措。美的集团中央空调事业部正式更名为“暖通与楼宇事业部”,开启全新征途;“特灵科技”公司正式成立,不断探寻新的创新发展;开利公司独立挂牌上市,同时全面推动“健康建筑”理念;LG全面拓展能源工业、医药、化工、核电、轮胎、半导体等行业细分市场;天加发布“致敬不平凡的时代——天加三大战略升级宣言”等,主动进行战略调整的品牌企业总是能在宏观环境和政策的转变中找到属于自己的机会,为进一步的市场拓展打下坚实基础。

 

 冷水机组方面,开利中国6000冷吨冷水机组测试台在上海宝山工业园内正式落成并投入使用,将为商用及工业暖通空调解决方案和广泛的产品应用提供强有力的支持;海信3台400RT的磁悬浮变频离心机中标青岛农业大学项目,这也是海信磁悬浮机组的首次亮相,而第一次亮相就如此“高光”,并以实际中标的方式展现,在行业内实属罕见,充分说明了海信中央空调酝酿多年的大型冷水机产品线的布局初步完成,并已达到全面应用阶段。

 

 “智能化”仍然是2020年中央空调行业的热点词汇之一,面对市场发展趋势,在技术上各大品牌企业纷纷聚焦智慧智能、5G物联、节能舒适等展开新一轮的升级体验。奥克斯智能工厂创新升级,展厅视觉冲击力和科技感满满,进一步奏响“智造”进行曲;爱尔集(LG)电子携手碧桂园开启智能家居新时代;顿汉布什项目云验收首次应用于西安地铁验收全过程;依必安派特用心打造云观展平台,通过人机交互系统与动态展示品牌强劲力量;这些动作既有生产线的智能改造,又有跨企业合作,将使得品牌企业实现运营效率、空间使用者体验和生产效率的多维度提升,为即将到来的智能时代做好充分准备。

 

 

 现阶段国家及地方政府大力推动成品房建设,同时随着“健康住宅”、“绿色住宅”理念的深入,精装修楼盘配套空调已经成为发展趋势,未来需求会越来越大。中央空调品牌企业瞄准精装修市场,与知名房地产开发商开展战略合作,包括东芝中国与兆丰国际,美的与昌建集团、福建新玺房地产集团,三菱重工与佳源集团,三菱重工海尔与陕西虹瑰实业、山东滨州东盛置业等,不断实现强强联合,助力对外销售模式的升级。同时也恰逢5G时代的来临,未来也将从功能产品逐步到智能产品,到舒适智能融合系统,到集成化、一体化、场景化的全面升级。

 

 此外,尽管遭遇了新冠疫情等挑战,2020年中央空调品牌在规模扩张和工厂升级展示方面仍旧给力,“麦克维尔(深圳)服务研修中心”正式启用;东芝日本富士工厂新研发中心「e-Third」完成竣工,并将于今年5月正式运营,同时东芝欧洲工厂成立,助力全球事业再扩大;海信全健康空气研究中心正式成立;三菱重工携手苏州相城经济技术开发区打造中日能源科技创新中心。在当前竞争激烈的市场环境下,未来这些品牌仍将不断增加品牌的美誉度和忠诚度,扩展企业的可持续发展空间,在中央空调市场的推进也将更加稳健有力。

 

 二、渠道出击:喜忧参半


 2020年受疫情影响,对于品牌厂家和经销工程商而言都是残酷的,在快速变化的形势下,有谋略的企业一直都走在创新变革的道路上。


 从经销工程商的角度来看,2020年突然爆发的这场疫情让经销工程商看到了自身经营的短板,对于其管理体系、抗风险能力、现金流、危机应对能力等进行了全方位的考验,暴露出企业在经营方面的软肋。


 与此同时,大部分的经销工程商适应能力都比较强,在受困于市场种种困境的同时,也在积极寻找改善办法,例如增设清洗服务、积极建设自主品牌、理性运作项目、开展社群营销、线上直播宣传……多样化的尝试方向对于经销工程商来说显然已经迫在眉睫,综合实力的提升一定远比单一品类的比拼要更占优势,塑造起属于暖通行业的销售新业态。


 从品牌厂家的角度来看,2020年在渠道布局方面同往年相比有一定萎缩,但是在疫情到来之时,格力、大金、海信日立、东芝、松下等一大批中央空调主流企业积极帮助经销工程商渡过难关,体现出了与合作伙伴携手同心、共克时艰的责任和担当,更好的佐证了厂家与经销商“互助共赢”的理念。


 水机品牌仍将渠道重心放在家装市场,其中,麦克维尔迎来西藏首家专业店盛大开幕,备受瞩目;开利2020年经销商大会在上海佘山隆重召开,同时召开了成都、山东、重庆三个家用中央空调示范区启动大会,发力明显;在消费升级趋势下,凭借舒适的产品性能,户式水机不断赢得渠道的认可和市场突破。


 多联机品牌中,日立率先推出行业首个零接触体验店,获得广泛关注;东芝联手上海泽天打造“冷暖风水智”一站式旗舰展示中心,同时成都旗舰店迎来重装开业,延续其稳打稳扎的作风;三菱重工则以“全融合”为概念的专卖店在长沙开业,在中西部潜力地区为暖通行业×家居高端市场打造传承和创新相融的实践模式。


 国产品牌方面,美的举办重庆、佛山、济南和杭州四地核心工程客户会议,带来渠道战略全新出击;海尔空气网001号店开业,赢得业内好评;海信智能家居控制器Hi-home入驻苹果门店,强强联合收获惊喜;奥克斯打造门店云体验,引领国内智能家居消费潮流。


 总结发现,在2020年渠道布局中,多样化的尝试方向在品牌厂家和经销工程商的身上体现得淋漓尽致,一方面,渠道布局的重点区域逐渐向西南、华中等以省会为中心的城市圈倾斜;另一方面,品牌厂家和经销工程商联系更加紧密,同时主动开拓新的利润增长点,例如纷纷聚焦智慧智能、5G物联、节能舒适等热点市场,由内而外地积极探索和突破,一句话,那些转型成功的企业,因为能够适应市场的变化,将成为2020年市场竞争中的胜出者。



 三、新品看点:洁净产品拔得头筹


 2020年,各大中央空调厂家在洁净产品、智能化产品、冷水机、两联供、热泵、变频、家装、轻商系列上推出了众多新品,其中浮现出不少“黑科技”产品,为市场带来了不小的惊喜。


 年初,新冠疫情再度引发了大众对公共卫生、家居健康、空气质量的重视,“健康”、“消毒”、“除菌”、“净化”等关键词成为了中央空调厂家产品设计的重点之一,美的壁挂式除霾活氧新风机和杀菌净化箱,麦克维尔HRB全直流健康新风系统,特灵空调产品杀菌消毒方案和创新空气净化系统,海信紫光盾杀菌模块,大金超能粒除菌净化组件,约克VRF“全空间消毒治理服务”方案、VP净醛新品和GA主动式净化模块,LG空净型单出风天花机,AAVI雅威LEAF 70 Plus新风消毒净化产品,克莱门特恒压差可变新风量净化空调机组,天加健康型风机盘管等洁净产品进一步增添市场热度。


 物联网和5G在中央空调领域的应用,让产品运行效果和用户体验都更上一个台阶,海尔的行业第一台56度C物联多联机,日立首款物联云感地暖中央空调,奥克斯A+APP智能操控,EK“5G版”AC模块式风冷热泵机组,富士通将军“Cémodo gear”可穿戴空调等智能化产品受到了市场的高度关注。


 水机市场也迎来了一波新品秀,江森自控约克YGWE-HP全温型螺杆式水/地源热泵机组,麦克维尔HEXAGON产品、PFSV双高变频单螺杆式冷水机组,海信螺杆式水冷冷水机组Hi-SC S系列,LG无供油离心式冷水机组创新升级,江森自控日立万宝永磁同步高效直驱变频离心式冷水机组VG系列等全新产品为水机市场的深入拓展提供了更多可能。


 同时,家装和地产集采项目备受青睐,新品展示依然亮眼,大金第七代家用中央空调、新一代大容量VRV水源热泵系列,东芝MiNi SMMS双风扇系列,海信Hi-Multi New M2系列、整体式地暖中央空调水润系列、Ai家系列中央空调,奥克斯卿睿家用多联机系列,三菱重工展翼系列等纷纷全新出击,不断扩展企业的可持续发展空间。


 此外,各品牌厂家在两联供、热泵、变频、轻商系列等产品领域亦推出了一众新品,在市场下滑、竞争激烈、消费低迷等种种原因下不断提振市场信心,焕发强劲活力。总而言之,在新冠疫情的影响以及市场、消费者需求转变下,2020年中央空调新产品在洁净健康、智慧互联、舒适性、集成性等方面均进行了优化升级,未来产品设计的重心将会有所考量,空调产品市场或将迎来变局。



 总结:


 

 2020年是不平凡的一年,中国中央空调行业经历了新冠疫情、空调新国标的正式实施、新一轮消费升级、新零售的冲击等一系列事件,暖通从业者唯有准确把握市场方向、坚守产品创新、深耕销售渠道、优化服务体验,才有可能在2021年的变局中完成自我进化,突破困局,迎来坦途。



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