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智能家居 中央空调行业的下一片蓝海

来源:冷暖商情2019-12-26

 随着智慧地产需求的爆发,精装全装市场的推进,全屋智能已经开始落地海量项目。而2019 年中央空调市场持续低迷,亟需寻求新的市场爆发点,智能家居浪潮吸引了中央空调厂商的高度关注,入口争夺战日趋白热化。本期专题站在中央空调行业角度,从发展现状、市场趋势、方案应用、商业化进程、问题与展望等多个维度,对智能家居生态现状和未来发展进行深入的分析与展望。

 

 

 一、智能家居市场现状

 

 

 1、智能家居市场规模稳步递增

 

 近些年来,智能家居以住宅为载体集中管理,由于操作便捷、人性化联动控制让生活更舒适、远程监控和身份识别对实现对家庭安全的保护、传感器实现家电用水统筹节能等而大受欢迎,成为家居行业大势。

 

 据统计,2018年,中国智能家居市场规模达到4008.5亿元,同比增长19.9%。其中,智能家电市场规模为3036.0亿元,占比高达75.7%。预计未来三年内,智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率,到2021年市场规模将达到7172亿元。

 

 从市场占比来看,在所有的智能家居产品市场规模中智能家电占比最高。2018年中国智能家电市场规模接突破3千亿元大关,主要是来自空调、彩电、冰箱、洗衣机等品类智能化的快速增长。其次,智能空调、智能洗衣机、智能冰箱等的市场规模和零售渗透率也在逐年增长。

 

 从市场区域来看,目前智能家居厂商主要集中在珠三角、长三角以及环渤海地区,其中广东省为中国智能家居产品最大的生产制造基地,厂商占比达到了39%,其次是浙江、上海、北京、福建和江苏。这些区域制造业发达,技术先进,市场规模庞大。智能家居企业在这里布局,可以充分发挥研发优势、降低运输成本、提升客户响应速度及优化售后服务,同时方便进出口。

 

 此外,尽管近年来智能家居概念已经逐渐渗入市场,但其发展和家庭普及应用情况却一直不太乐观。纵观我国智能家居的主营渠道,八成集中在房地产开发,比如别墅(零售、工程)、智能小区(工程)等,同时智慧酒店、办公楼、教室、会所等公共空间的智能化应用是目前增长较快的细分市场;而零售渠道只占两成,可见智能家居在一般家庭市场有很大空缺,市场发展潜力巨大。

 

 

 2、前装市场正在崛起,智慧地产开发商优势明显

 

 在智能家居的受众由极客向大众过渡的过程中,前装市场将会发挥出重要的作用。

 

 部分智能家居厂商已经开始与房地产、家装公司合作,将其产品打包进整体的智能家居解决方案,而在这一点上,从智慧家居起步的智慧地产开发商由于拥有先天发展优势而独占鳌头。

 

 

 3、暖通厂商加快智能化建设步伐

 

 2019年,国产主流暖通品牌深度探索智能家居生态建设,通过多种合作模式和战略布局,积极抢占智能家居市场高地。美的与潞安集团在智能制造、机器人及工业自动化、工业水处理、空气净化以及暖通空调等多个领域展开深度合作;格力力推其自主研发的格力零碳健康家智能家居系统;海尔推出全球首台物联网中央空调;海信提出“智慧家居(家庭),智慧社区,智慧城市”三大发展规划;奥克斯公布了2019年新战略:将互联网时代的智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行全面打通,构建从工厂到家庭的高效率营销服务模式,实现全渠道优化;志高中央空调智能家居体验中心迎来了开业盛典。

 

 外资与合资品牌在2019年智能家居市场不断深耕。日立中央空调首家新零售智慧门店—上海真北旗舰店迎来盛大开业;东芝“冷暖风水智”战略持续推进,并在2019年前三季度实现了两位数增长,博得了市场青睐;三菱重工空调K标2.0智能专卖店隆重开业;约克Y E S -Villa别墅机新品上市博得市场眼球;麦克维尔联手生普舒适家共同打造智能旗舰店;LG中央空调智能美学生活馆遍地开花,人工智能圆形天花机也以令人惊艳的工业设计和优越性能一经亮相便迅速聚焦众多目光;三星发布包含感应器、无线开关设备、智能台灯、智能机器人、无人机等IoT新品;此外值得一提的是,在11月举办的第二届进口博览会上,日立、三菱重工、三菱电机、江森自控、博世等品牌表现可圈可点。

 

 4、集成商逐渐成为智能家居营销落地的重要环节

 

 目前智能家居集成商的阵营划分,包括服务金字塔顶尖客户群的集成商、通过C端零售渠道撕裂市场的集成商、跟着项目走的实力集成商、大平台羽翼下的集成商、原有服务渠道升级的一批服务商以及更多新一批的集成商,这些人组成了传统智能家居销售、设计、安装与服务的100%过程,但是未来将会面临更多新势力的竞争。

 

 以深圳满园环境科技有限公司旗下平台-你的空间为例。你的空间董事长铁锋表示,你的空间不断探索,敢于创新,率先整合行业六大板块:设计、施工、暖通家电、智能影音、建材和家居。打造出统一规划,集中设计,去中间化,尊享个性,整体核算、集中采购,统一协调配送安装,综合产品体验馆,完善的售后服务八大服务优势,通过严格的统一流程、统一施工标准、统一验收标准等全新标准化的全案服务体系为客户服务。

 

铁锋进一步补充道, 其实真正意义上的全案是一个漫长而复杂的过程,包括设计、产品、工程管理、全屋交付等整体装修运作都需要实现统一管理、协调,形成一个完善的系统。这种全案装修非常考验团队的管理以及运营能力,同时对公司的设计、施工能力也有非常高的要求。普通的团队往往难以实现真正的“全案”整合,但行业未来会不断朝着这个方向发展。

 

 

 二、智能家居行业发展趋势解析

 

 当前条件下,国家越来越重视物联网的发展以及互联网的发展,很多新兴技术逐步出现,对人们家居环境进行一定的改造,这为智能家居的发展提供了很大的便利,智能家居在发展的过程中具有更强的可操作性,而且舒适性和安全性进一步提高。

 

 此外,一些单纯靠炒概念、讲故事、烧钱,来获得高估值但没有真正的、长期的、可验证的盈利模式的所谓的智能家居企业,将会被用户和市场逐渐抛弃。

 

 

 

 1、品牌化、专业化和规模化将成为行业的主要发展趋势

 

 智能家居领域机遇与挑战并存,品牌化、专业化和规模化的企业将更有市场前景。智能家居领域参与者众多,竞争格局尚未明朗,各类企业均有机会。但随着市场容量的日趋扩大,竞争也将越来越激烈,对企业的专业化、对服务的响应速度、产品的稳定性要求均会更高,品牌化、专业化和规模化的企业将更有市场前景,同时拥有独特智能家居单品的企业将更受消费者青睐。

 

 2、物联网与人工智能双双赋能

 

 物联网与人工智能为智能家居的发展助力。一方面,随着内容服务和云平台的快速发展,互联网、大数据等技术的成熟,物联网在家居行业的应用落地已是箭在弦上。另一方面,以机器视觉和语音识别为代表的AI技术也在快速发展,而其发展同时迫切需要寻找可落地的场景,物联网无疑是现成的“黄金搭档”。对于智能家居的发展而言,物联网与人工智能的结合,为其更深层次的智能化体验发展锦上添花。

 

 3、破除价格障碍

 

 智能家居之所以能获得快速增长,原因在于体现了消费者的需求,带来了生活体验的改变。但过去几年中,过高的价格是行业普及的阻碍。

 

 据冷暖商情市场调查:智能家居难以进入普通住宅最重要的原因还是价格太高。目前全套智能家居一般在10万元以上,大众是较难接受这一价格的。如果智能家居价格能降到3-5万这个水平,每平米花费500-1000元,那么我国超过4亿户家庭将释放12万亿元左右的存量市场,住宅家庭将成为智能家居参与企业争夺的焦点市场。由此可见,我国智能家居行业的市场前景非常广阔,但未来两年如何降低成本应该成为企业努力的重点。

 

 

 2019年度的智能家居,各个参与阵营都在亮剑比拼核心实力,根据冷暖商情调查,智能家居市场目前面临以下诸多挑战:

 

 

 1、价格昂贵

 

 在阻碍用户使用智能家居产品的因素中,价格问题排在首位。受成本等因素的影响,目前智能家居的价格偏高,用户会因价格困扰而转向选择普通家具。

 

 2、缺乏统一的标准

 

 在智能家居生产制造中,各个生产商均有各自独立的生产制造标准,开发的智能系统只能运用于自身智能产品之上。对于用户而言,由于智能系统存在适用性问题,将极大地限制智能产品的选择区间。探析智能家居的涵盖范围,应包括传媒、通信、安防等诸多方面,若不能制定出一个全面的智能家居标准,智能家居的推广将无从谈起。

 

 3、人机交互体验差

 

 当前智能家居产品的用户使用依赖度偏低,用户反馈的问题集中体现在“产品不稳定”、“易损坏”、“部分功能无价值”上。现有的智能化产品基本上停留在远程控制这一初级层面。真正的智能化产品,应该具备感应能力、自适应能力及自学习能力。以此标准衡量目前的智能化产品,显然达不到这一要求。目前的市面上的智能化产品,只能算智能化萌芽产品、初期产品。


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