站在2024年

回首2023年

冷暖商情将通过中央空调主流企业从收购/投资扩产、品牌营销/战略合作、服务模式/渠道趋势、新产品/新技术等关键词来总结暖通企业这一年走过的历程，以此展现2023年暖通市场的发展变化与趋势。本文关键词：品牌营销、战略合作。

品牌营销 战略合作

合纵连横谋取更大市场份额

“用户共创”，无疑是当今时代流行的高频词汇，在这个产品力之间的差距已经逐步缩小的时代，如何经营用户关系，让用户参与到产品从定义到设计、研发、生产落地的全过程，让用户与产品、与品牌之间形成更加深厚的情感联系，都是时代对中央空调企业提出的新要求。因此，各大厂家也纷纷将用户共创视为品牌营销的秘诀。

例如，日立中央空调通过《奇迹焕新家》、达人测评团、100个博主的家、《我的墅适生活》等节目/栏目，让用户及专业设计师以分享、交流的方式开展一系列有关空气定制的探索。海信中央空调持续开展健康南山跑、抖音达人团探秘工厂等活动，共同见证“新国品”硬核实力。YORK®通过“梦想改造家”、抖音挑战赛等方式以专业优质的空气解决方案赢得设计师、用户认可。

在品牌营销方面，除了“用户共创”之外，多品牌矩阵战略也越发常见。开利集团以开利、东芝空调、积微GCHV三品牌协同运营，彼此相对明确又差异化的多品牌战略，将帮助开利集团实现对家装市场全领域、多层次的覆盖。天加搭建多元化品牌架构，实行多品牌运营模式。包括主品牌天加TICA和专业品牌SMARDT、EXERGY、SEBIGAS、福加、途优等。此外，2023年，三菱重工空调旗下品牌·菱重上市，意味着三菱重工空调将通过“双品牌、全品类、全场景”的市场运作，为用户提供更多高品质、多元化的冷热及低碳领域系统解决方案。

2023年，面对中央空调市场的压力和双碳目标等因素下，合作共赢更是成为行业共识。部分中央空调厂家围绕着自身优势，与众多企业展开了深度合作。

东芝空调与锦鹏实业集团旗下西航铝业达成战略合作；美的楼宇科技与建正建设集团、中国电力科学研究院有限公司、浙江大华技术股份有限公司等多家企业签订战合作协议；奥克斯与松下签署合作协议，共同布局一体化产业链。

除此之外，大金与宝业集团签订住宅碳账户能耗技术研发制造落户战略合作；海尔智慧楼宇与青岛市碳中和联合会签署战略合作协议，在绿色建筑、低碳暖通产品、智慧楼宇控制等领域开展合作；格力电器与中国铁塔、中国稀土签署战略合作协议；南京天加集团与中建西南院签订战略合作协议；特灵中国轻商业务与伟星新材控股子公司浙江可瑞成功签署战略合作协议···不难看出，暖通企业通过与不同领域开展战略合作，实现资源整合与优势互补共同推动暖通行业的前进步伐。