不久前，山东“曹县”梗在网上广为流传，一度火成“宇宙中心”。但实事求是地说，曹县被网友比肩北上广，凭借的还真不只是一个梗，而是自身厚积薄发的底蕴和实力。以小见大，从曹县可以窥见山东省的经济发展潜力不容小觑。齐鲁大地、孔孟之乡，这里旅游资源丰富、地理位置优越、经济实力强劲，为中央空调市场的长足发展提供了强有力的支撑。

 品牌云集，竞争激烈

 从整个华北中央空调市场来看，山东市场是华北区域的主力战场之一。多年来，山东省所扮演的角色更多地是“生产制造大省”，这里云集了海尔、日立、顿汉布什、LG、海信、三菱重工海尔、荏原等知名品牌，同时还聚集着大量的末端、配件生产企业。因此，当地的竞争非常激烈，品牌多、规模大、产品线齐全是山东中央空调市场较为显著的特点。

 在数量上看，山东市场的品牌数量依旧呈现出有增无减的局面，尤其是部分本土品牌，由于受到当地政府在政策、资源等方面的支持与倾斜，在山东中央空调市场上往往更具竞争力。此外，作为中国经济强省的山东省，最近10多年来，GDP总量仅排在广东和江苏之后，居第三位。又紧靠江苏和上海，市场对于新的销售理念和销售模式又有较高的接纳力度。无疑，也为品牌的投入与中央空调市场的发展提供了良好的空间与机遇。

 从品牌市场占有率来看，行业中的主流品牌依旧占据着主导地位，国产品牌中美的、格力、海尔、海信等在家用和项目工程表现不俗；日系品牌中日立、大金在山东市场的占有率较高，与国产品牌并驾齐驱，此外，东芝、富士通将军、LG、三菱重工等备受市场青睐；欧美系品牌中麦克维尔、开利、约克、特灵、顿汉布什等亦在山东中央空调市场有突出表现。

 产品格局稳定，多联机保持领先地位

 受疫情、精装配套等诸多因素影响，2020年，山东家装零售市场出现小幅下滑。步入2021年之后则同比回暖明显，据山东省统计局称，今年山东省房地产开发投资稳健增长，项目建设有序推进，企业预期整体理性，开发市场保持平稳运行态势。而多联机作为与房地产息息相关的产品，随着山东房地产的稳健增长，多联机产品依旧保持强势地位。

 近年来，山东工程市场表现较为突出的领域主要集中于电子厂房、医药企业、CBD办公楼项目、医院改造、基础设施建设、可再生能源等多个领域，为离心机的增长提供强力的支撑。另外，由于山东省中小型项目减少，相较去年单元机呈现下滑局面，同样出现下滑的还有模块机组。山东地区钢厂等工业企业较多，在余热、废热的利用上有一定的资源优势，也对溴化锂市产品的发展起到了一定的推动作用。此外，山东又是一个末端产品生产大省，而末端产品是与整机市场共存共荣的市场，从近几年的市场表现来看，末端产品稳住了对整体市场的贡献率。

 市场整体向好，细分领域潜力大

 今年以来，山东坚持“房住不炒”调控主基调，坚定“稳地价、稳房价、稳预期”目标不动摇，统筹谋划、因城施策，房地产开发市场实现平稳健康发展。地产开发市场整体向好，项目建设进度加速。加之，疫情常态化、消费升级等诸多因素共同助力下，家装零售市场稳步回暖，呈现出良好的发展态势。如今，头部品牌在家装零售市场优势愈发明显。中小型项目则大多属于民间投资类项目，而疫情的持续影响并未完全消除，部分投资者持观望态度。

 我国提出“2030年碳达峰，2060年碳中和”的战略目标，作为“十四五”期间最重要的工作内容之一，各省市也在加快布局节能减排工作。近年，山东省合同能源管理、区域能源、可再生能源等项目得到明显提升。与此同时，医药医疗、食品加工、电子产业等中大型项目与政府类项目利好不断，给工程项目市场带来更多发展机遇。

 对于2021上半年山东中央空调市场的表现，从业者众说纷纭，但能从一个个忙碌的身影中、以及热火朝天的项目施工现场中窥得一二答案。随着山东省持续加大对公共基础设施、工业项目、氢能产业以及新能源领域的投入，激发了中央空调市场的规模化增长，也进一步凸显了细分市场的巨大潜力。