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山东市场:聚集优势,掀起潮头

来源:冷暖商情网2021-06-30

 不久前,山东“曹县”梗在网上广为流传,一度火成“宇宙中心”。但实事求是地说,曹县被网友比肩北上广,凭借的还真不只是一个梗,而是自身厚积薄发的底蕴和实力。以小见大,从曹县可以窥见山东省的经济发展潜力不容小觑。齐鲁大地、孔孟之乡,这里旅游资源丰富、地理位置优越、经济实力强劲,为中央空调市场的长足发展提供了强有力的支撑。

 

 品牌云集,竞争激烈

 

 从整个华北中央空调市场来看,山东市场是华北区域的主力战场之一。多年来,山东省所扮演的角色更多地是“生产制造大省”,这里云集了海尔、日立、顿汉布什、LG、海信、三菱重工海尔、荏原等知名品牌,同时还聚集着大量的末端、配件生产企业。因此,当地的竞争非常激烈,品牌多、规模大、产品线齐全是山东中央空调市场较为显著的特点。

 

 在数量上看,山东市场的品牌数量依旧呈现出有增无减的局面,尤其是部分本土品牌,由于受到当地政府在政策、资源等方面的支持与倾斜,在山东中央空调市场上往往更具竞争力。此外,作为中国经济强省的山东省,最近10多年来,GDP总量仅排在广东和江苏之后,居第三位。又紧靠江苏和上海,市场对于新的销售理念和销售模式又有较高的接纳力度。无疑,也为品牌的投入与中央空调市场的发展提供了良好的空间与机遇。

 

 从品牌市场占有率来看,行业中的主流品牌依旧占据着主导地位,国产品牌中美的、格力、海尔、海信等在家用和项目工程表现不俗;日系品牌中日立、大金在山东市场的占有率较高,与国产品牌并驾齐驱,此外,东芝、富士通将军、LG、三菱重工等备受市场青睐;欧美系品牌中麦克维尔、开利、约克、特灵、顿汉布什等亦在山东中央空调市场有突出表现。

 

 

 产品格局稳定,多联机保持领先地位

 

 受疫情、精装配套等诸多因素影响,2020年,山东家装零售市场出现小幅下滑。步入2021年之后则同比回暖明显,据山东省统计局称,今年山东省房地产开发投资稳健增长,项目建设有序推进,企业预期整体理性,开发市场保持平稳运行态势。而多联机作为与房地产息息相关的产品,随着山东房地产的稳健增长,多联机产品依旧保持强势地位。

 

 近年来,山东工程市场表现较为突出的领域主要集中于电子厂房、医药企业、CBD办公楼项目、医院改造、基础设施建设、可再生能源等多个领域,为离心机的增长提供强力的支撑。另外,由于山东省中小型项目减少,相较去年单元机呈现下滑局面,同样出现下滑的还有模块机组。山东地区钢厂等工业企业较多,在余热、废热的利用上有一定的资源优势,也对溴化锂市产品的发展起到了一定的推动作用。此外,山东又是一个末端产品生产大省,而末端产品是与整机市场共存共荣的市场,从近几年的市场表现来看,末端产品稳住了对整体市场的贡献率。

 

 

 市场整体向好,细分领域潜力大

 

 今年以来,山东坚持“房住不炒”调控主基调,坚定“稳地价、稳房价、稳预期”目标不动摇,统筹谋划、因城施策,房地产开发市场实现平稳健康发展。地产开发市场整体向好,项目建设进度加速。加之,疫情常态化、消费升级等诸多因素共同助力下,家装零售市场稳步回暖,呈现出良好的发展态势。如今,头部品牌在家装零售市场优势愈发明显。中小型项目则大多属于民间投资类项目,而疫情的持续影响并未完全消除,部分投资者持观望态度。

 

 我国提出“2030年碳达峰,2060年碳中和”的战略目标,作为“十四五”期间最重要的工作内容之一,各省市也在加快布局节能减排工作。近年,山东省合同能源管理、区域能源、可再生能源等项目得到明显提升。与此同时,医药医疗、食品加工、电子产业等中大型项目与政府类项目利好不断,给工程项目市场带来更多发展机遇。

 

 对于2021上半年山东中央空调市场的表现,从业者众说纷纭,但能从一个个忙碌的身影中、以及热火朝天的项目施工现场中窥得一二答案。随着山东省持续加大对公共基础设施、工业项目、氢能产业以及新能源领域的投入,激发了中央空调市场的规模化增长,也进一步凸显了细分市场的巨大潜力。


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