冷暖商情logo
专题·视点

盘点2018年HVAC行业大事件

来源:冷暖商情2018-12-18

2018年接近尾声,细数本年度行业大事件,我们惊叹于品牌企业在战略层面的深谋远虑,在渠道布局上的稳扎稳打,在产品上的精益求精,他们将我国暖通空调行业向更智能、环保、舒适的方向发展推进了一大步。本期专题盘点的大事件将对本年度行业发展现状作一个全景式的观察,为掌握行业未来发展走势提供借鉴。

 

一、战略布局

2018年中央空调品牌围绕核心业务和技术的聚焦,以及新业务、新产品的市场拓展进行战略布署。年初,江森自控约克将多联机业务转移至海信日立公司,是行业一大轰动事件,约克聚焦核心优势业务,事实证明此举颇为明智,不到一年时间,被分离出去的约克多联机业务已经被渠道业绩填补。


“智能”是2018年行业最热门的词汇之一,围绕智能化,品牌企业开展了高瞻远瞩的战略布局。年初,美的库卡智能制造产业基地落户广东,奥克斯郑州智能制造基地落成,紧接着海尔联合百度、新智元成立中国首个“AI+产业生态平台”,并联手阿里和软银,分别进入人工智能电视和服务机器人领域;随后,日立与腾讯、苹果HomeKit、玛莎拉蒂携手,在物联网等领域进行深入合作;LG携手意大利纳图兹集团发力智能家居。这些动作既有生产线的智能改造,也有跨行业合作,中央空调企业在智能化上的布局已经从产品功能的智能化,深入到生产端、用户端的可行性方案,为即将到来的智能时代做充分准备。


精装修房遍地开花,深入改变了家装和工程领域的市场环境。中央空调品牌企业瞄准精装修市场,对外抢占战略高地,与知名房地产开发商开展集采合作,包括日立与佳兆业,美的与绿城、陇海,LG与中国奥园、广田、海航,东芝与尚层,三菱重工与大连一方、五星电器、路劲地产,三菱重工海尔与昌建、旭辉银盛泰等,强强联手,破局精装修市场。对内,品牌企业调整部门结构,推出全屋整装解决方案,增强渠道拓展力度,精装修房成为2018年最热门的细分领域之一。


冷水机组方面,磁悬浮持续刷屏。天加并购全球最大的磁悬浮(OFC)中央空调企业“SMARDT”,开利、LG、必信、麦克维尔、海尔、克莱门特在磁悬浮机组的应用上表现突出。


企业规模扩张在本年度较为频繁,工厂新建、扩大等喜讯不断,再次印证了我国中央空调市场的巨大潜力。不论国产、外资,还是合资品牌扩大生产规模的意愿强烈。年初,三菱重工海尔中央空调新工厂建设启动;9月海信日立公司高效节能商用空调研发与生产项目奠基,将极大巩固和提升海信与日立品牌在行业中的竞争优势;10月东芝空调新工厂奠基,加大对中国以及亚太地区的研发和生产投入;开利空调中国新工厂一期工程12月顺利投产。可以预见,未来这些品牌在中国市场的推进将更加稳健有力。

 

 

二、渠道扩张

2018年中央空调渠道的发展情况可以从两个维度来解读,第一个维度是从经销工程商的角度来看渠道的变化,另一个维度是从品牌厂家的维度来观察渠道的布局。


首先,从经销工程商的角度来看,2018年经销工程商在企业定位、经营产品、市场策略上发生了不少变化:消费升级驱动下,高端家装市场向智能化、全屋定制方向发展,经销商抓住目标客户需求的变化,从单一中央空调经销商向集新风、净水、净化、采暖等于一体的智能家居集成商转型;大型工程项目数量减少,工程商改变市场策略,向旧改工程、维修保养、轻商项目要增量;省会中心城市项目饱和,向周边城市群寻找项目机会;采暖市场火爆,除北方清洁供暖之外,瞄准南方供暖,另辟蹊径,突破发展;囤货商向地区服务集成商转型,培育自己的渠道网络,挖掘渠道价值。可以说,2018年渠道的这些改变是经销工程商群体为适应宏观经济缓慢增长的市场环境,由内而外地积极探索和突破。那些转型成功的企业,因为能够适应市场的变化,将成为竞争中的胜出者。


其次,从品牌厂家的角度来看,2018年渠道布局亮点不断,新意频出。水机品牌将渠道重心放在家装市场:年初,麦克维尔在江苏连开7店,随后又推进华中市场,专卖店相继落子常德、安徽;约克VRF中央空调新品发布会在上海、南京、成都、济南等地铺开,开拓当地渠道;开利旗舰店先后在湖州南浔、重庆、福州开业。由此可见,华中、华南、西南是户式水机渠道布局的重头戏,结合其它方面的市场政策,不难发现2018年是户式水机市场发力较大的一年,在消费升级趋势下,凭借舒适的产品性能,户式水机获得了渠道的认可和市场突破。


多联机品牌的渠道营销持续推进:东芝延续稳打稳扎的作风,在石家庄、天津、成都等地开业旗舰店;日立启动智能全屋体验会,在7-9月之间席卷全国,赢得了超高市场人气;三菱重工新开K标专卖店遍布全国各地;三菱重工海尔开发100个乡镇网络,在“家装新风市场、热泵采暖市场、家用空调升级、精装修市场”四大新领域为经销商提供支持。


国产品牌2018年的渠道布局也颇具特色,美的、海尔均以全屋智慧家居为中心进行渠道铺设。美的慧生活体验中心在上海、河南、台州、河北开业,海尔也推出智慧家庭场景定制体验店,两大国产品牌将旗下智慧家居、中央空调、全屋釆暖、中央热水、中央新风、照明、全屋净水等多种家电产品互通互联打造成智慧家居全屋体验中心,引领国内智能家居消费潮流。


总结发现,渠道作为家装、轻商市场的重要市场结点,在消费升级的趋势下,因其承担了产品展示、体验、商务洽谈等功能,作用越来越重要。一方面,2018渠道布局的重点区域明显向二线城市转移,北上广趋于饱和状态,华东、华中地区以省会为中心的城市圈受到品牌厂家青睐。另一方面,携手渠道共创共赢是品牌厂家渠道政策的主要宗旨,在这一年,我们也看到品牌在营销宣传方面给予渠道的大力支持,除新品推广会、经销商大会之外,各地家博会、开盘会、厂家巡展、体验会等各种促销活动应接不暇,为2018年家装、轻商市场注入了活力。

 

 

三、新品看点

2018年中央空调品牌在热泵、变频、家装、轻商系列上推出了较多新品。


热泵依然是市场热点,变频技术已经在热泵中普遍应用:美的推出全系列变频热泵新品,瞄准北方供暖市场;麦克维尔推出大型热泵、商用、家用热泵系列解决方案;东芝空调的自然冷媒[CO2]热泵热水机,将冷暖风水系列产品的功能进一步完善,亦开始触探热水市场;LG的“THERMA V”空气源热泵热水机、三菱重工海尔全新一代空气能热泵上市,奥克斯推出Warm暖冬2代,深耕北方清洁供暖市场。


家装和地产集采项目倍受瞩目,品牌企业强化核心优势,美的推出八大全屋系统解决方案、约克推出空调地暖二合一系统、日立VAM尊睿系列、东芝精装风水解决方案、开利直流变频家用中央空调、大金金制全效家用中央空调、三菱重工海尔的客餐厅专用空调、单面嵌入式厨房专用空调等新产品在智慧互联、舒适性、集成性等方面进行了优化升级。


轻商市场焕发活力,海尔的无限换新多联机方案、麦克维尔的变频单元机,开利末端升级等,均是本年度轻商市场的明星产品。


水机市场景气度不佳,新品不多,但以开利、特灵为代表的水机品牌走在行业前列,开利AquaEdge?和AquaForce?冷水机,以及特灵的EcoWise?离心式冷水机率先采用低GWP制冷剂,成为2018冷水机市场的亮点。

 



志高广告

关闭

志高广告

关闭