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净水器水效新标准出炉,企业如何抓住新机会

来源:冷暖商情网2021-12-30

 净水器作为一种健康类的家电,可以提升生活品质,普及度相较从前越来越高。而之前因为疫情的问题,绝大多数消费者们都开始重视起健康问题,不仅体现在吃喝上,在家电上的选择也开始偏向于健康类的产品,这也就导致了这次疫情影响到很多家电品类产生了销售危机,但净水器却实现了逆势增长的态势。

 

 

 但由于消费者的需求变多,时间长了,消费者对于净水器的需求也开始发生着变化,不仅要求着品质和服务,更要求着产品的多样化,可以满足自己的各种饮用水需求。

 

 因此,净水行业的市场竞争也越来越激烈,如果想在这激烈的竞争中赢得市场,只能从消费者身上下手,再对净水市场进行分析,最后对市场未来的发展趋势进行预判和布局,方能在竞争中崭露头角。

 

 从用水场景来看,消费者的居家用水分别有饮用水、功能水以及清洁水这三个大消费方向,其中饮用水占比最大,而我们中国人习惯喝带有温度的水,因此选择日常饮用温水和热水的消费者比较多。

 

 再从消费需求来看,绝大多数还是最关注净水器的过滤技术怎么样,其次就是滤芯更换的成本以及操作是否便利。

 

 最后从市场趋势来看,厨下纯水机的趋势在不断上涨,尤其是大通量、智能化以及净热一体的净水产品最受欢迎。

 

 不过,除了要关注消费者的需求和行业趋势,还会有一些国家规定的新标准会影响到整个行业的趋势。

 

 就在最近,市场监管总局(国家标准委)发布了《净水机水效限定值及水效等级》国家标准,根据水效标准要求,反渗透净水机和纳滤净水机的最低净水产水率不小于45%,且额定总净水量达到2000升。

 

 

 因为这个原因,有些专家预计这项标准可能会淘汰40%以上的落后产品,这意味着产品不达标的将会从市场被淘汰,也意味着净水行业的标准变得更高。

 

 但换一种角度来想,这项标准的出现,也许对净水行业来说,是一个新的动力,因为当新版净水机水效标准实施后,它可以促进全行业产品水效提升,年均节水量也会更高,同时还能减少大量的废水排放。然后还可以在不降低用水产品服务的基础上减少使用成本,为消费者节省一些成本。

 

 因此可以看出这项标准的出现,可以引导净水企业改进技术和加强研发,生产更多能满足水效限定值的产品,促进节水技术的进步及推广应用,将净水市场带向一个全新的未来。

 

 

 诚然,当下净水市场正进入换赛道的关键时期。只有踩准新的趋势与消费偏好,把握新的渠道流量,更有机会趁势而起。

 

 最好是集中有限的力量,聚焦一两个爆发点。

 

 一是在净水器的基本功能上继续提升,在满足用户刚需这个点上做到极致,体现出独一无二的优势。

 

 二是根据自身能力,适度开发符合市场需求的趋势产品,比如智能、抗菌等。往往很难在多个技术方向发力,建议重点锁定当前的净水痛点,精耕某一种新的主流功能,研发出一款重量级的产品,更有能力交出漂亮的成绩单。

 

 三是渠道布局方面,至少做强1种优势渠道,从产品、服力等多个细节入手,构筑核心渠道的领先优势。只要在一条细分的赛道上深挖,也有可能反超。或者发掘一些差异化的渠道资源,与一二梯队企业避开正面交锋。

 

 过去十几年时间里,净水行业完成了第一轮市场普及,推出了大量满足用户基本需求的产品,品牌格局浮出水面。

 

 下一个十年,这个行业的渗透率将进一步提升,产品将完成向智能、大通量、全屋等方向的迭代,更多家庭配备净水装备,渗透率向60%甚至80%以上增长。

 

 同时市场集中度将明显提升,这可能是最后一波行业红利。

 

 从现在开始,做足继续打硬仗的充分准备。


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