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市场

河南中央空调市场整体向暖

来源:冷暖商情2018-12-18

河南省作为“中部崛起”的核心地区,正在经历新常态经济形势下的调整改革,其中,中央空调市场销售量趋于稳步上升的态势。据《冷暖商情》杂志统计,截止2018年河南市场全年预计整体销量29亿元左右。水机市场同比2017年有明显回暖,大型工装项目数量与进度均有所上升,医药化工厂、旧改造、政府投资等项目在河南中央空调市场销售中有较高占比。据悉,河南省政府为进一步推进大气污染防治,鼓励清洁取暖,切实保障群众取暖权益,截至目前,已完成今年“煤改电”供暖116.8万户,涉及7020个村庄,带动家装零售市场不断扩容。

 

 

品牌格局

河南市场以美的、格力为代表的国产品牌占领主导地位,凭借其强大的品牌号召力使其销量一路走高,日韩系品牌、欧美系品牌发展稳健,整体市场处于一种基本平稳发展的状态。


在国产品牌中,格力借助品牌与渠道的优势,充分发挥规模化生产带来的市场效应,加大市场占有率;美的在项目市场和家装零售市场双双发力,在品牌推广上,积极举办核心经销商沟通会;海尔延续着稳扎稳打的发展态势,在市场占有率不断提升的同时,其市场影响力和美誉度也在不断递增;海信、志高、奥克斯等品牌持续加大在家装零售市场的投入力度,市场增幅都较为明显;此外,天加、盾安、国祥在商业地产、工业厂房等领域表现同样亮眼。


日韩系品牌方面,大金仍然位居前列,日立在零售市场发力迅猛,占比逐步提升。LG在医药、化工等细分领域方面上占有一定市场份额;除此之外,荏原、西屋康达等品牌销量有所提升。


美系品牌方面,麦克维尔、顿汉布什、克莱门特在建材城、中小型的商业地产,以及轨道交通、医疗、数据中心等细分领域项目上表现较为突出;江森自控约克、开利、特灵在政府项目等领域收获满满。

 

 

产品格局

从产品类别来看,多联机和单元机仍是河南家装零售市场上的主流产品。多联机、单元机的市场占有率要远高于以冷水机组,其原因是:一方面随着房价的上涨,消费者的装修观念也在不断转变,在品牌商家的大力宣传下,多联机、单元机日益进入寻常百姓家,尤其是风管机产品受到不少消费者的青睐。另一方面,河南民间投资建设的稳固发展,庞大的人口红利带来了诸多中小项目,如餐饮、娱乐、小型商场等,占据较多市场比重。此外,以政府为主导的大型工程项目日趋减少,致使冷水机组在河南市场占比有所下滑。


末端市场作为一个较为成熟的市场,技术差异小,同质化情况明显,但由于近些年对于建筑节能需求的提升,末端产品的升级换代和技术革新也成为了各品牌提升在末端产品市场竞争力的核心发力点。诸如风管机产品,被许多多联机厂家当作是零售市场中的补充型产品,通过在设计方案中,为客厅配套风管机,而其他房间配多联机的方式,借此降低用户的初投资,这也进一步拉动了单元机的市场需求。


渠道格局

随着国家对于房产的宏观调控,河南地区的房地产市场呈现出蓬勃发展势态,加之主流品牌不断地对二三级市场的积极开发,洛阳、许昌、焦作、安阳等地的家装项目市场,同样占据了一定的市场份额。美的凭借多年来在市场上的精深细作,在河南多次开设经销商巡回沟通会议,全面开拓河南市场;东芝在洛阳再树超高层天元中心项目样板工程,争取更多地抢占市场份额;三菱重工在河南区域开设K标专卖店,实现了销售额的提升。


此外,河南地区的家用中央空调市场以房地产商集中采购为主。体量小、没有实力与开发商进行合作的经销商将难以生存。站在房地产商的角度来看,直接与厂家对接,能够把价格压得更低,他们更倾向于从厂家提货,这样一来,留给经销商的份额还会进一步减少。另外全装修政策带来了机遇促使当地行业人士开始整和开发房地产商资源,共同合作打造具有宣传意义的样板房项目。


在河南政府项目上,随着传统工程商在政府项目市场优势的减弱,他们还积极思考企业转型,通过提升企业综合实力,获得更好的工程安装资质,从分包向总包方转型升级,在新的市场环境中获得更多发展机会。


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