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市场

你所不知道的新风市场现状

来源:2017-10-10

伴随着9月开学季,新风产品再度高调出现在人们视野。石家庄多个校园在新学期配备新风系统,德州4所新学校计划在9月全部安装新风系统,西安1400万元学校新风系统采购项目公开招标......有数据显示,2016年全国新风行业的产值达到60亿元,2017年保守估计将超过150亿元,未来新风产品及服务的市场规模有望达到千亿元级。那么,新风产品在国内到底是一个怎样的发展现状呢?哪些品牌更受市场欢迎?消费者对于新风产品又是怎样的一个态度?今天,笔者就跟大家聊聊关于新风市场的那些事儿。

 

 

品牌:谁才是“正规军”? 

 

新风品牌众多,国内国外品牌傻傻分不清楚,但竞争格局仍被龙头品牌所主导。

 

国外品牌方面,松下、大金、爱迪士、霍尼韦尔强势“入侵”,在市场上占据较大份额,值得注意的是,松下、大金、霍尼韦尔在中央空调领域同样具有较强的品牌影响力,跨领域运营仍然得心应手,厉害厉害!爱迪士进入中国市场二十年,专注于新风产品的研发与推广应用,逐渐成长为新风领域发展风向标,实力同样不可小觑。

 

国产品牌方面,远大、上海兰舍、六星、睿尼新风等国产新风品牌勇猛直追,在各自细分领域深耕细作,在与国外品牌的竞争较量中快速崛起。目前从零售额来看,不论是线上还是线下渠道,国外新风品牌占比将近三分之二,国内品牌占比则略超过三分之一,与往年相比,国内品牌地位有明显的提升。

 

市场:家用涨幅、占比更高,工装发展缓慢 

 

家用、工装市场同样战况激烈。随着近年来项目市场的整体萎缩及零售市场的集中式爆发,新风零售市场依仗“两条腿走路”,线上涨幅明显,线下渠道亦不断发力,渐渐赶超工装市场,打破以往新风零售、工装市场各自占据“半壁江山”模式。但不同于中央空调工装市场的不断萎缩下滑,新风工装市场仅仅是在市场占比上的下滑,销售额和涨幅仍是在一个稳定的上升阶段。

 

 

消费者认知:我们没你们想的那么LOW

 

笔者在采访一些新风品牌厂家时,不少人都在抱怨国内消费者对于新风产品的认知程度低,市场推广难度大。由于缺乏线下体验店的参与,消费者在购买新风产品时往往向身边的亲戚朋友“取经”、“口口相传”,企业很被动,在一定程度上阻碍了新风产品覆盖面的进一步拓展。

 

但有一份针对北京、上海、广州三地的消费者调研指出,超过85.3%的消费者听过新风系统,70.4%消费者对新风有一定了解,95.9%消费者有意进一步深入了解新风。其中听说过新风系统的人中,19.8%的有房者购买了新风系统,54%的有房者准备为家庭购置,消费意愿比较明显。说明消费者对新风认知度正快速增加,新风不再是“奢侈品”,正逐渐变成家电一部分,这对企业来说是一件“好事”。

 

产品:吊顶式仍是主流

 

在目前的新风产品中,分为吊顶式新风、落地式新风、壁挂式新风,其中吊顶式新风占比最高,达到80%以上,其次是落地式新风,壁挂式新风居末。

 

吊顶式新风之所以成为国内新风市场主流,这里有一个非常值得注意的现象,这种现象实际上直接决定了新风产品在应用上的普及难度。一般家庭将新风和中央空调统一安装在吊顶中,过去这项工程一般由房产商直接施工完成。长时间之后,新风系统累积了很多灰尘,导致滤网堵塞,噪音变大,同时由于滤网失效,导致雾霾严重时,大量PM2.5从新风口吹出来,影响用户体验,导致用户直接关闭新风系统。这是由于新风对净化段的缺失和吊顶维护复杂而导致产品体验度低的实际案例。

 

未来新风市场存在三个增长点

 

一是民用市场具有巨大潜力,普通家庭将成为新风行业零售市场的主力军;二是房地产商的概念在转变,以前更多关注“送舒适”,现在是“送健康”,很多楼盘开始主动安装新风系统;三是公共场合空气质量改善需求提高,大型商场、医院、学校、银行网点都对空气净化有着旺盛的需求。这些将会成为支撑新风行业发展的主要力量。


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