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河南市场多联机占比提升 国产品牌依然强势

来源:冷暖商情2017-06-30

2017年1-5月,河南中央空调市场容量约为9.6亿元,市场整体较好,呈现增长趋势,房地产、政府投资等项目在中央空调市场销量中有较高的占比,尤其是政府对房地产市场调控政策发挥作用,商业地产和住宅销量明显增加,与此同时带动家装零售市场不断扩容。 

 

此外,随着“煤改电”工作推进,河南省郑州、开封、鹤壁、新乡4市入围2017年中央财政支持北方地区冬季清洁取暖试点城市,3年可获中央财政共66亿元支持,一大批节能改造项目即将上马,河南清洁能源供暖市场扩容。尤其是医疗、酒店等项目领域,清洁能源采暖的呼声越来越高,多联机、空气源热泵等产品逐步受到市场追捧。

 

品牌方面河南市场依然延续国强外弱的市场格局,美的、格力处于强势领导地位。从美的M-home店计划的提出到百万创富计划的实施,形成更加成熟、完整的渠道体系,接下来将通过定制产品策略,突破乡镇市场渠道。而2017年河南格力重点开拓家装零售市场,挖掘二三级市场潜力,争取实现10亿元的销售目标。海尔在郑州市场也拥有广泛的市场基础,品牌形象根深蒂固。此外奥克斯、天加、志高等国产品牌凭借性价比优势,销量均有不同程度的提升。

 

随着以郑州为中心的城市品牌集中度进一步加强,众品牌纷纷加大二三级市场开发力度,在二三级市场当中,中小型项目较多,工期短回款快的优势受到众多工程商的青睐,凭借性价比优势,国产品牌在此类项目中占比较大。

 

欧美系品牌麦克维尔、开利、约克、特灵、顿汉布什等品牌在河南水机市场拥有一定的话语权,然而多联机产品的迅速发展侵占部分水机产品的市场空间,使得以水机为主打的外资品牌出现小幅度下滑。

 

日韩系品牌东芝执行总部的“4+1”战略,工装市场以房地产配套项目为主,家装零售市场不断完善渠道布局;2017海信日立郑州分公司制定详细的市场规划为经销合作伙伴构建专业、强大的营销平台,提供优质的产品和全面务实的服务;三菱重工注重品牌拉力,普及K标店战略,从净水、空气净化器、家用空调、多联机、离心机、新风、空气源热泵等齐全的产品线到为市场提供整体解决方案,三菱重工一直在努力。

产品格局方面,河南中央空调市场原先是以水机市场为主导,随着多联机市场的兴起,河南家装零售市场连续几年超过30%的增幅,除传统的国产品牌和日系品牌争夺家装零售市场外,欧美系品牌开利、约克、麦克维尔、特灵、顿汉布什等相继拓展相关业务,多联机市场占比越来越大。房地产市场的发展尤其是配套项目的增多,给多联机市场占有率的提升带来较好的市场拉力,增速明显。冷水机市场份额同比出现小幅度下滑,这与河南省整体工装项目质量不佳,数量缩水有关。河南工装市场烂尾、停工、收款难的现象仍屡见不鲜,工程商在选择项目时趋于谨慎。

 

二三线城市的发展迅速,洛阳、南阳、新乡、平顶山、焦作等城市中小型项目逐渐增多,多联机、单元机出货量保持稳定的发展趋势。溴化锂市场进一步缩水,产品愈发处于边缘化。

 

此外,“煤改清洁能源”项目的实施,尤其是2017年6月5日,财政部对2017年北方地区冬季清洁取暖试点城市名单进行公布,拟纳入2017年北方地区冬季清洁取暖试点范围河南省郑州、开封、鹤壁、新乡4市入围。环境友好型产品空气源热泵在河南供暖市场占有率进一步提升。受限于环保要求的提升,水地源热泵对于水源、地质等造成不利影响一时难以解决,导致市场占有率进一步下滑。


 

总体而言,2017上半年河南省中央空调市场走势明朗,下半年工装、家装领域均存在增量空间。

 

一,节能改造项目不容忽视。河南的节能改造项目更多地体现在医疗、酒店、教育领域,在政策的推动下,整体规模不断上升,未来是河南市场不可忽视的一大项目增长方向。然而,节能改造项目对于产品的性能,施工方案及工艺技巧,均有更严格的要求,促使行业人员投入更多的精力整理提升技术实力。

 

二,家装零售市场持续火爆,渠道进一步下沉。谈中央空调市场必谈零售的今天,众多品牌零售领域占比越来越大,成为国产品牌与日韩系品牌发力的重点。在众厂家强有力的推广与宣传之下,河南省家装零售市场蓬勃发展,以郑州为中心的渠道网络层层递进,深入地市级市场,接下来将进一步下沉至经济相对较好的县级市场。



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