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河北市场:煤改电深入推进 水机渠道下沉

来源:冷暖商情2017-03-30

2017年第一季度河北市场表现平稳,但不乏亮点。河北市场素以水机为主,在多联机强势攻占下,水机市场份额减少,但挑战和机遇并存,2017年水机项目明显向二三线城市下沉。随着煤改电政策陆续出台,河北采暖市场潜力大,吸引众多品牌投入资源。

 

首先,回顾一下2016年河北市场的发展情况。2016年河北中央空调市场容量为17.3亿元,占全国的2.4%,同比小幅下滑。受政府项目、房地产项目减少影响,水机受冲击较大,但约克、开利、麦克维尔、特灵、海尔、LG、顿汉布什、荏原、博纳德等品牌依然借助多年的市场积累,收获了不错的出货量。2016年河北多联机快速增长,市场占比达到47.4%,美的、格力、海信日立、大金表现抢眼,牢牢占据销量前几名。品牌对“短平快”项目的喜爱也助推了单元机销量的增长。

 


 

煤改电持续火热

2017年,河北最火热的依然是煤改电市场,主要受政策推动。2017年2月,河北省政府出台《关于加快实施保定廊坊禁煤区电代煤和气代煤的指导意见》,计划到2017年10月底前,禁煤区完成除电煤、集中供热和原料用煤外燃煤“清零”,禁煤区实施“煤改电”“煤改气”将能享受到一系列补贴支持政策。《意见》明确规定,对采用空气(地)源热泵、电锅炉等方式替代燃煤的农户,可按“电代煤”投资和运行电费补贴标准执行。这一政策推动了空气源热泵在河北市场持续火爆。

2017年第一季度,河北煤改电招标项目不多,其中海尔入围河北省首个农村空气源热泵煤改电项目。2016年底中标的煤改电项目,目前正处于设备入场调试阶段。据了解,2017年美的、格力、海信日立等中央空调品牌,生能、纽恩泰、华天成等热泵企业都将在河北煤改电项目中投入重兵开拓市场。

 


 

第一季度市场表现平稳

从产品来看,2017年第一季度家装市场还未进入旺季,多联机、单元机需求还未释放,离心机、螺杆机受大型工装项目减少影响,市场表现平淡,但年初保定、沧州释放了一些文体、核电项目提振了市场信心;风冷模块在中小型政府改造项目中受欢迎,销量保持平稳;单元机和末端主要集中在小型商铺、办公楼和零售市场上,还未大规模爆发;溴化锂、水地源热泵第一季度并无突出表现。

 

从品牌来看,2017年第一季度各品牌卯足了劲,深入布局渠道,开拓经销商合作,对2017年的市场充满信心,有不少品牌在第一季度就所收获:美的、海尔发力煤改电项目,相继有大项目收入囊中;海信日立积极筹备,在煤改电项目中也有不俗表现;麦克维尔在沧州核电项目,特灵在石家庄奥体中心项目中表现抢眼,中标金额大,在当地再树样板工程。

 

从项目领域来看,目前河北市场的订单主要为小型商用、办公楼、政府改造项目。其中政府项目向二三级市场转移的趋势十分明显,比如:安国市关汉卿剧院中央空调更新改造项目、魏县人民法院办公楼中央空调项目、景县人民武装部中央空调机组项目,以及邢台市、高邑县、安新县的煤改电项目等,与品牌厂家的市场布局相吻合,预计2017年河北市场的工装项目增量将主要来自二三级城市。

 


 

2017年市场预测 

2017年,河北房地产业再次受到严格控制,京冀交界严控房地产开发总量,沧州楼市限购等政策出台,不利于今年家装零售市场发展。目前来看,河北新增楼盘数量比2016年少,且工建项目减少,将影响多联机市场,预计2017年河北多联机市场略有增长,但增长幅度不会比2016年快。多数经销商表示对市场充满信心,但2017年的目标都比较保守,在保持销量稳定的前提下实现小幅增长。

 

随着工程项目减少,水机在河北市场的发展面临较大挑战。目前,传统水机品牌均加大多联机和模块机的推广力度,深入渠道建设,开拓家装零售市场。

 

2017年,对水机品牌来说,有一些利好政策,比如石家庄东北片区规划出台,将贡献较多大型商业综合体、旅游商业项目;政府楼堂馆所建设有所放松,文体中心、医院、教育领域的项目将成为河北市场的亮点;煤改电政策的持续推动,河北二三线城市的采暖市场将释放较大需求。

 

从地区来看,保定和沧州具有较大潜力。保定以汽车制造行业为主,工业项目体量大。沧州能够承接北京的一些大型企业,如北京的现代汽车,还有很多医药行业都在沧州建厂,沧州作为承接北京转移的一个城市,各方面的资源投入都比其它区域更好一些。

 

总体来看,2017年河北市场最值得期待的是煤改电项目,水机市场的亮点和潜力将集中在二三线城市,多联机受房地产调控影响,增量空间不大。


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